近日吉首大學(xué)張家界學(xué)院公布了2023年考試課程及參考書(shū)目，我們知曉了該校的招生專業(yè)和考試科目，但很多同學(xué)想知道《平面廣告設(shè)計(jì)》課程考試大綱和參考書(shū)目是什么，備考湖南專升本的同學(xué)趕快一起來(lái)看看吧~

一、課程類別：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專升本課程

二、編寫(xiě)說(shuō)明

1、本大綱根據(jù)《平面廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱的要求編寫(xiě)。

2、本大綱是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)《平面廣告設(shè)計(jì)》課程考核的基本依據(jù)。

3、本大綱適用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)。

三、課程考核的要求與知識(shí)點(diǎn)

第一章 平面廣告的概述

1、識(shí)記：(1)平面廣告的概念;(2)現(xiàn)代廣告的歷史與未來(lái)。

2、理解：(1)廣告設(shè)計(jì)的概念認(rèn)知;(2)廣告設(shè)計(jì)的類別;(3)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)及其藝術(shù)表現(xiàn)。

3、掌握：平面廣告的功能。

第二章 廣告設(shè)計(jì)執(zhí)行要素

1、識(shí)記：廣告公司與廣告行業(yè)的現(xiàn)況和未來(lái)。

2、理解：廣告定位。

3、掌握：平面廣告設(shè)計(jì)的流程。(1)設(shè)計(jì)創(chuàng)意及方法;(2)設(shè)計(jì)編排。

第三章 平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的手法

1、識(shí)記：(1)幽默法;(2)對(duì)比襯托法;(3)夸張法;(4)借用比喻。

2、掌握：(1)連續(xù)系列法;(2)視覺(jué)沖擊法;(3)突出特征法;(4)以情托物法;(5)以小見(jiàn)大法;(6)運(yùn)用聯(lián)想法。

第四章 廣告公司與廣告行業(yè)

1、識(shí)記： 廣告公司與廣告行業(yè)的現(xiàn)況與未來(lái)。

2、理解： 廣告媒介的運(yùn)用。

第五章 廣告策略——廣告之大創(chuàng)意

1、識(shí)記： 廣告策略與廣告創(chuàng)意的概念。

2、理解： (1)廣告策略的構(gòu)架;(2)廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)的建立。

3、掌握： (1)廣告策略創(chuàng)意的制定準(zhǔn)備;(2)創(chuàng)意思維程序。

第六章 廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意

1、識(shí)記： 廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意概念的關(guān)系挖掘。

2、理解： (1)創(chuàng)意的基礎(chǔ)建立;(2)一些成功的廣告創(chuàng)意手法。

3、掌握： (1)創(chuàng)意思維程序;(2)廣告設(shè)計(jì)的流程。

第七章 視覺(jué)格調(diào)——圖文色及平面廣告的應(yīng)用

1、識(shí)記： (1)廣告版式的三種格調(diào);(2)圖文色的關(guān)聯(lián)組成;(3)報(bào)紙廣告。

2、理解： (1)雜志廣告;(2)直郵廣告。

3、掌握： (1)Pop廣告;(2)系列平面廣告。

第八章 廣告的視覺(jué)與版面要素

1、識(shí)記： (1)視覺(jué)樣式及視覺(jué)個(gè)性;(2)版面樣式。

2、理解： 視覺(jué)的修辭及圖形創(chuàng)意。

3、掌握： 版面樣式的類型。

第九章 媒體

1、識(shí)記：廣告媒體的種類。

四、課程考核實(shí)施要求

1、考核方式

本考核大綱為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)專升本學(xué)生所用，考核方式為閉卷考試。

2、考試命題

(1)本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

(2)試題對(duì)不同能力層次要求的比例為：識(shí)記的占25%，理解約占35%，運(yùn)用約占40%。

(3)試卷中不同難易度試題的比例為：較易占25%，中等占55%，較難占20%。

(4)本課程考試試題類型為命題創(chuàng)作。

3、課程考核成績(jī)?cè)u(píng)定

考試卷面成績(jī)即為本課程成績(jī)。

五、教材及參考書(shū)

1、教材

徐陽(yáng)，劉瑛.平面廣告設(shè)計(jì)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2015.

2、參考書(shū)目

[1]任莉.招貼設(shè)計(jì) [M].上海：東華大學(xué)出版社，2011.

[2]何潔.平面廣告設(shè)計(jì) [M].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社，2013.

[3]丁邦清.廣告創(chuàng)意——從具象到抽象的形象思維[M].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社，2013.

以上就是2023年吉首大學(xué)張家界學(xué)院專升本《平面廣告設(shè)計(jì)》考試大綱的全部?jī)?nèi)容，正在備考專升本的同學(xué)，關(guān)注湖南樂(lè)貞教育網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難，自制力差，可以在下方留下你的聯(lián)系方式，我們的老師會(huì)針對(duì)你的學(xué)習(xí)情況給出建議。

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