《營銷策劃》是2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本考試科目之一，考試時長 120分鐘，滿分100分，考試題型：案例分析、問答題、分析題、選擇題、判斷題、簡答題。2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本《營銷策劃》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試題型，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題，具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。

2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本《營銷策劃》考試大綱

一、考試的基本要求

要求在掌握營銷策劃的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上，對國內(nèi)外營銷策劃實(shí)例進(jìn)行分析和研究，旨在考核學(xué)生的營銷策劃基礎(chǔ)理論和技術(shù)應(yīng)用能力。

二、考試方法及時間

1.考核方式：閉卷考試

2.考試時間：120分鐘

三、題型及大致比例

主觀題50%：案例分析20%、問答題15%、分析題15%客觀題占50%：選擇題20%、判斷題10%、簡答題20%

四、考試的內(nèi)容及考試要求

第一章市場營銷策劃認(rèn)知

1.了解市場營銷策劃概念與內(nèi)容

2.了解從事營銷策劃應(yīng)具備的知識、素質(zhì)和能力

3.掌握市場營銷策劃主要工作任務(wù)、流程和方法

第二章市場營銷調(diào)研策劃

1.理解市場營銷調(diào)研與營銷策劃的關(guān)系

2.掌握各種營銷調(diào)研基本方法

3.掌握調(diào)研方案設(shè)計(jì)

4.掌握調(diào)研活動組織的步驟與方法

第三章 市場營銷戰(zhàn)略策劃

1.掌握營銷戰(zhàn)略分析主要工具

2.了解營銷戰(zhàn)略構(gòu)成要素

3.掌握營銷環(huán)境與市場機(jī)會分析和評價方法

第四章企業(yè)形象策劃

1.掌握企業(yè)形象策劃體系的主要內(nèi)容

2.理解企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)（CIS）的整體傳達(dá)意義的作用

第五章目標(biāo)市場策劃

1.掌握市場細(xì)分的含義、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)及方法

2.掌握目標(biāo)市場選擇及市場定位的方法

3.掌握市場定位策劃的步驟、策略和方法

第六章產(chǎn)品策劃

1.掌握產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品市場生命周期理論應(yīng)用

2.掌握產(chǎn)品組合與新產(chǎn)品開發(fā)理論

3.掌握新產(chǎn)品上市策劃的理論和方法

第七章價格策劃

1.掌握價格制定的基本原則、程序與方法

2.了解價格調(diào)整策略與技巧

3.理解價格及其調(diào)整與消費(fèi)者心理感應(yīng)之間的關(guān)系

第八章促銷策劃

1.掌握四種促銷工具的概念和作用

2.掌握促銷策劃程序、方法與策略

第九章分銷渠道策劃

1.了解分銷渠道成員類型及在渠道中的作用

2.了解渠道價格體系的構(gòu)成

3.能進(jìn)行渠道成員成本分析

4.能對不同行業(yè)的產(chǎn)品分銷渠道模式進(jìn)行優(yōu)缺點(diǎn)分析

5.掌握分銷渠道模式設(shè)計(jì)方法

第十章營銷策劃創(chuàng)意與文案

1.理解營銷策劃創(chuàng)意的特征與表現(xiàn)形式

2.掌握營銷策劃創(chuàng)意的步驟與技法

3.掌握撰寫營銷策劃文案的內(nèi)容和技巧

五、試題難易分值分配

1.容易題：40%

2.中等難度題：40%

3.較難題：20%

六、參考書目

1.《市場營銷策劃》，譚俊華等編，清華大學(xué)出版社，2021年版

2.《市場營銷策劃》，胡其輝主編，高等教育出版社，2019年版

3.《營銷其實(shí)也簡單》，祝海波著，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2013年

研究考試大綱，對大綱中的考點(diǎn)及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究，是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué)，關(guān)注湖南樂貞教育網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難，自制力差，可以在下方留下你的聯(lián)系方式，我們的老師會針對你的學(xué)習(xí)情況給出建議。

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