《新媒體概論》是2023年湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院專升本考試科目之一，考試時(shí)長90分鐘，滿分100分，考試題型：單選題、多選題、名詞解釋、問答題、材料分析題等。2023年湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院專升本《新媒體概論》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試題型，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題，具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。

2023年湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院專升本《新媒體概論》考試大綱

一、考試的基本要求

重點(diǎn)掌握新媒體基本理論知識，理解新媒體的特征、規(guī)律，把握其發(fā)展脈絡(luò)，認(rèn)識其發(fā)展現(xiàn)狀，從“技術(shù)—傳媒—社會”三維視角考察新媒體。需要熟悉新媒體內(nèi)容的創(chuàng)意傳播，特別注重新媒體理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合。

二、考試的范圍和內(nèi)容

考核知識點(diǎn)一：新媒體導(dǎo)論

識記：（1）新媒體；（2）網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體；（3）手機(jī)媒體

理解：（1）新媒體的優(yōu)勢；（2）新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊；（3） 紙質(zhì)媒體還有明天嗎

運(yùn)用：（1）新媒體已成為主流媒體的評判標(biāo)準(zhǔn)

考核知識點(diǎn)二：新媒體研究的理論模型

識記：（1）新媒體中的議程設(shè)置；（2）新媒體議程設(shè)置的常用手段

理解：（1）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳媒媒體進(jìn)行議程設(shè)置的區(qū)別；（2）新媒體帶來社會控制的弱化；（3）新媒體對新聞價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生的影響

運(yùn)用：（1）新媒體研究的創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型； （2）新媒體研究的技術(shù)接納模型；（3）新媒體研究的計(jì)劃行為理論模型

考核知識點(diǎn)三：新媒體用戶特征研究

識記：（1）受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾與網(wǎng)民；（2）網(wǎng)民的基本特征

理解：（1）；新媒體時(shí)代的受眾理論 （2）網(wǎng)民的類型與心理（3）網(wǎng)民的上網(wǎng)目的分析（4）網(wǎng)民的上網(wǎng)動機(jī)分析

運(yùn)用：（1）網(wǎng)民的普遍心理分析； （2）網(wǎng)民的行為動機(jī)分析

考核知識點(diǎn)四：新媒體的類型

識記：（1）網(wǎng)絡(luò)人際傳播；（2）網(wǎng)絡(luò)群體傳播與網(wǎng)絡(luò)組織傳播

理解：（1）BBS影響議程設(shè)置的方式；（2）web2.0的特征

運(yùn)用：（1）中國新媒體發(fā)展的幾個(gè)階段

考核知識點(diǎn)五：Web1.0時(shí)代新媒體的主要形態(tài)

識記：（1）搜索引擎；（2）門戶網(wǎng)站；（3）垂直網(wǎng)站；（4）電子商務(wù)

理解：（1）中國垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢；（2）電子商務(wù)的基本特點(diǎn)

運(yùn)用：（1）互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略；（2）電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型；（3）淘寶網(wǎng)的優(yōu)勢與不足

考核知識點(diǎn)六：博客

識記：（1）博客的概念；（2）微博

理解：（1）博客對新聞傳播的影響；（2）微博對新聞業(yè)的影響

運(yùn)用：（1）博客存在的問題；（2）微博的優(yōu)勢與不足

考核知識點(diǎn)七：微信

識記：（1）微信概念

理解：（1）微信的傳播優(yōu)勢；（2）微信的社會影響；（3）微信用戶特征

運(yùn)用：（1） 微信存在的問題；（2）微信帶來企業(yè)營銷的新變革；（3）微信與微博比較

考核知識點(diǎn)八：社交網(wǎng)站

識記：（1）社交網(wǎng)站概念；（2）社交網(wǎng)站的特點(diǎn)

理解：（1）社交網(wǎng)站對傳播的影響

運(yùn)用：（1）社交網(wǎng)站帶來的主要問題

考核知識點(diǎn)九：視頻網(wǎng)站

識記：（1）視頻網(wǎng)站的概念及特點(diǎn)；（2）視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷史

理解：（1）視頻網(wǎng)站對傳播業(yè)的影響

運(yùn)用：（1）視頻網(wǎng)站的媒體化路線；（2）視頻網(wǎng)站上的版權(quán)爭議

考核知識點(diǎn)十：新媒體的宏觀管理

識記：（1）網(wǎng)絡(luò)暴力；（2）網(wǎng)絡(luò)輿論

理解：（1）新媒體帶來的負(fù)效應(yīng)；（2）發(fā)達(dá)國家對新媒體的管理；（3）網(wǎng)絡(luò)輿論的管理

運(yùn)用：（1）新媒體的管理對策；（2）如何正確看待新媒體的雙刃性；（3）網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)與規(guī)范

考核知識點(diǎn)十一：新媒體輿論成為社會輿論的主體

識記：新媒體輿論的特點(diǎn)

理解：（1）新媒體輿論研究的蝴蝶效應(yīng)模型；（2）新媒體輿論的生命周期理論模型

運(yùn)用：（1） 微博輿論分析；（2）網(wǎng)絡(luò)論壇輿論與微博輿論的比較

考核知識點(diǎn)十二：新媒體輿情的應(yīng)對策略

識記：網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展的新特點(diǎn)及對策

理解：新媒體輿情的應(yīng)對原則

運(yùn)用： 新媒體輿情的管理

考核知識點(diǎn)十三：網(wǎng)絡(luò)謠言及其管理

識記：（1）謠言

理解：（1）謠言的演變；（2）新媒體條件下謠言的傳播與消解模型；

運(yùn)用：基于“網(wǎng)絡(luò)謠言傳播、擴(kuò)散及消解模型”的網(wǎng)絡(luò)謠言消解之策

考核知識點(diǎn)十四：新媒體的微觀經(jīng)營

識記：（1）新媒體盈利模式的三種類型；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告

理解：（1）新媒體在開展電子商務(wù)中存在的主要問題

運(yùn)用：（1）對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管；（2）新媒體開展電子商務(wù)的代表性模式； （3）新媒體的收費(fèi)服務(wù)模式

考核知識點(diǎn)十五章： 新媒體中的著作權(quán)保護(hù)

識記：（1）“避風(fēng)港”原則；（2）“紅旗”原則

理解：（1）新媒體中著作權(quán)保護(hù)面臨的問題；（2）韓寒百度之爭

運(yùn)用：（1）新媒體著作權(quán)的法律保護(hù)；（2）新媒體著作權(quán)的技術(shù)保護(hù)

考核知識點(diǎn)十六： 手機(jī)媒體

識記：（1）手機(jī)媒體的誕生與發(fā)展；（2）發(fā)達(dá)國家手機(jī)媒體的發(fā)展

理解：（1）中國手機(jī)媒體的最新發(fā)展；（2）手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢

運(yùn)用：（1）手機(jī)媒體的優(yōu)勢與不足

考核知識點(diǎn)十七： 新技術(shù)與新媒體的未來

識記：新聞推薦算法

理解：人工智能會取代記者嗎

運(yùn)用：新聞推薦算法

三、考試題型和分値結(jié)構(gòu)（100分）

考試題型單選題（20*1）、多選題（10*2）、名詞解釋（4*5）、問答題（2*10）、材料分析題（1*20）。

四、考試形式

筆試（閉卷）

五、考試時(shí)間

90分鐘

六、主要參考書目

《新媒體概論》,匡文波.北京：中國人民大學(xué)出版社，2019（第三版）

本文資料來源：https://zs.hufe.edu.cn/recruit/detail/news?article_id=15436&menu_id=&panel_id=136&sidebar_index=0¬ice_name=&enter_url=

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